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《智賦未來：AI前沿技術(shù)與企業(yè)品牌品牌宣傳新紀元賦能工作坊》

【課程背景】

當前，人工智能技術(shù)正以前所未有的速度重塑各行各業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費模式發(fā)生根本性變革。生成式AI（AIGC）在文本、圖像、音頻、視頻領域的成熟應用，正驅(qū)動一場深刻的生產(chǎn)力革命。對于企業(yè)品牌而言，其宣傳業(yè)務始終堅持以“圍繞中心、服務大局、鼓舞士氣、凝心聚力”為宗旨，聚焦市場和品牌，已構(gòu)建起以“企業(yè)品牌報”和“雙喜電視臺”為主體，企業(yè)網(wǎng)站、喜悅生活雜志和雙喜微信公眾號為輔助的全媒體平臺。面對新傳播環(huán)境，如何將AI前沿技術(shù)與“講好雙喜故事”、“服務‘雙喜’品牌發(fā)展”的核心使命相結(jié)合，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、創(chuàng)新品牌互動形式、深化消費者數(shù)據(jù)洞察，已成為亟待探索的關(guān)鍵課題。本課程旨在深入解析2024-2025年全球AI技術(shù)最新發(fā)展趨勢，結(jié)合煙草行業(yè)特性及企業(yè)品牌實際業(yè)務場景，通過大量經(jīng)過嚴格驗真的標桿案例拆解和實戰(zhàn)工具演練，為宣傳辦公室團隊系統(tǒng)賦能，助力其在AI新紀元中構(gòu)建領先的傳播新優(yōu)勢，為雙喜品牌轉(zhuǎn)型升級注入全新動能。

【課程收益】

1、把握前沿趨勢：深入了解2024-2025年AI技術(shù)，特別是AIGC在內(nèi)容生成、數(shù)字人、數(shù)據(jù)分析等領域的最新進展與未來方向。

2、掌握實戰(zhàn)技能：熟練運用國產(chǎn)主流AI工具（DeepSeek、豆包、騰訊元寶、即夢等）進行AI寫作、生圖、生視頻、生音樂及數(shù)據(jù)分析，提升日常工作效率。

3、激發(fā)創(chuàng)新靈感：通過對多個行業(yè)標桿案例的深度拆解，獲得將AI技術(shù)應用于品牌宣傳、活動策劃、用戶互動的創(chuàng)新思路與方法。

4、優(yōu)化工作流程：學會利用熱點挖掘工具（抖音熱點寶、巨量算數(shù)、考拉新媒體導航）指導內(nèi)容策劃，并建立AI賦能內(nèi)容生產(chǎn)的標準化操作流程（SOP）。

5、制定行動計劃：結(jié)合企業(yè)品牌業(yè)務特色，現(xiàn)場研討并生成可落地的AI技術(shù)應用初步行動計劃與工具包。

【課程特色】

易學易懂，強互動，風趣幽默，實戰(zhàn)案例多，干貨沒有廢話

【課程對象】

企業(yè)品牌宣傳辦公室全體人員、品牌管理部相關(guān)人員、市場部從事內(nèi)容創(chuàng)作與數(shù)字營銷的同事、信息技術(shù)部支持數(shù)字化項目的工程師，以及對AI技術(shù)應用感興趣的其他業(yè)務骨干。

【課程時間】

1天（6小時/天）

【課程大綱】

一、 開班導論：AI革命與品牌宣傳新范式 (09:00 - 10:30)

1、引言：我們面臨的挑戰(zhàn)與機遇

(1) 信息爆炸時代受眾注意力的稀缺性

(2) 傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)模式的成本與效率瓶頸

(3) AI如何成為宣傳工作的“超級杠桿”

2、2025年AI發(fā)展趨勢總覽：從“可用”到“好用”

(1) 技術(shù)融合：多模態(tài)大模型成為主流（文本、圖像、音頻、視頻統(tǒng)一理解與生成）

(2) 應用深化：AI智能體（Agent）走向普及，能自主完成復雜任務

(3) 產(chǎn)業(yè)落地：從營銷、辦公到研發(fā)，AI滲透率大幅提升

(4) 安全與合規(guī)：內(nèi)容安全、版權(quán)確認、數(shù)據(jù)隱私成為AI應用核心考量

3、企業(yè)品牌宣傳業(yè)務的AI應用結(jié)合點分析

(1) 內(nèi)容量產(chǎn)：企業(yè)新聞、品牌故事、活動預告等海量文本與視覺材料的快速生成

(2) 創(chuàng)意突圍：結(jié)合熱點，創(chuàng)造新穎的互動形式（如數(shù)字人、AI音樂）吸引年輕受眾

(3) 數(shù)據(jù)驅(qū)動：分析宣傳效果、洞察受眾偏好，指導下一步策略

(4) 效率提升：內(nèi)部辦公、會議、數(shù)據(jù)分析的智能化提效

->課間休息 (10:30 - 10:45)<-

二、 模塊一：AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作——從“人找創(chuàng)意”到“創(chuàng)意找人” (10:45 - 12:00)

1、AI寫作實戰(zhàn)：快速生成高質(zhì)量文案

(1) 工具介紹：DeepSeek、豆包、騰訊元寶在中文寫作領域的特色與優(yōu)勢

DeepSeek：長文本能力強，適合深度報道、報告撰寫

豆包：對話流暢，適合社交媒體短文案、互動對話設計

騰訊元寶：擅長邏輯組織，適合PPT大綱、活動流程腳本

(2) 提示詞（Prompt）工程精髓：如何下達清晰、有效的指令

公式：角色 + 任務 + 背景 + 要求（格式/風格/長度）

示例：“假設你是XX品牌的資深文案，請為一款新品撰寫一篇小紅書風格的種草筆記，突出其口感醇和與包裝設計的美學，包含3個話題標簽，字數(shù)在300字以內(nèi)?！?/p>

(3) 實戰(zhàn)場景演練：

新聞稿、工作總結(jié) 

社交媒體文案（雙喜微信公眾號、視頻號）

活動策劃方案、直播腳本 

(4) 【案例深度拆解1：伊利集團數(shù)字人直播AIGC應用】

1.1 案例背景：伊利為提升直播效率，探索數(shù)字人直播。

具體應用：利用AIGC技術(shù)，自動生成直播腳本（基于產(chǎn)品賣點和歷史數(shù)據(jù)），數(shù)字人主播“伊伊”7x24小時不間斷直播，并能實時回復常見問題。

1.2 優(yōu)點分析：

降本增效：大幅降低人力成本和時間成本，實現(xiàn)不間斷運營。

穩(wěn)定性高：避免人工主播狀態(tài)波動，信息傳遞標準、統(tǒng)一。

快速復制：模式成型后，可快速復制到多個產(chǎn)品線和平臺。

1.3 缺點與思考：

互動深度有限，對非常規(guī)問題處理能力不足。

情感傳遞和臨場發(fā)揮不如真人主播生動。

1.4 對企業(yè)品牌的啟示：可用于常規(guī)產(chǎn)品介紹、品牌歷史講解等標準化內(nèi)容的日間或夜間直播輔助，釋放人力聚焦于更復雜的線下活動、深度內(nèi)容創(chuàng)作和粉絲互動。

->午休 (12:00 - 14:00)<-

三、 模塊二：AI賦能視覺與聽覺——打造沉浸式品牌體驗 (14:00 - 15:30)

1、AI生圖與設計：讓創(chuàng)意視覺化零門檻

(1) 工具介紹：即夢、豆包AI作圖、Adobe Firefly

即夢/豆包：國產(chǎn)工具，上手快，符合中文審美，適合快速生成海報、插畫概念圖。

Adobe Firefly：專業(yè)級，圖像質(zhì)量高，商業(yè)安全性好，與Photoshop等無縫集成。

(2) 實戰(zhàn)場景演練：

社交媒體配圖、活動海報、概念海報設計

產(chǎn)品包裝設計靈感探索、線下活動視覺物料生成

(3) 【案例深度拆解2：Adobe Firefly商業(yè)應用】

3.1 具體應用：百事旗下佳得樂利用Firefly的 “文生圖”和“圖生視頻” 功能，快速生成了一系列以運動員為核心、充滿動感的廣告創(chuàng)意視覺素材和短視頻片段，用于社交媒體投放。

3.2 優(yōu)點分析：

極速迭代：將創(chuàng)意到視覺稿的時間從數(shù)天縮短至數(shù)小時，能快速測試多種視覺風格。

成本可控：無需組織大規(guī)模拍攝，即可獲得高質(zhì)量視覺資產(chǎn)。

商業(yè)安全：Firefly訓練數(shù)據(jù)經(jīng)過清洗，生成的圖片可直接商用，規(guī)避版權(quán)風險。

3.3  對企業(yè)品牌的啟示：為品牌IP、音樂節(jié)等營銷活動快速生成海量視覺素材；為新品開發(fā)提供包裝設計靈感；豐富雙喜新媒體矩陣的視覺內(nèi)容。

2、AI視頻生成：從概念到成片的飛躍

(1) 工具介紹：即夢、RunwayML、Pika等工具 capabilities 對比

即夢：國產(chǎn)工具，中文優(yōu)化好，生成符合國內(nèi)審美的視頻內(nèi)容。

RunwayML：國際領先，運動控制和鏡頭語言表現(xiàn)強。

(2) 實戰(zhàn)場景演練：

品牌短視頻、活動暖場片、產(chǎn)品亮點視頻

將靜態(tài)設計稿轉(zhuǎn)化為動態(tài)視頻

(3) 【案例深度拆解3：某國際汽車品牌AI廣告片】

趨勢依據(jù)：根據(jù)Adobe及行業(yè)報告，2025年AI生成商業(yè)廣告片已成為趨勢。

推演案例：某汽車品牌為新車發(fā)布制作了一條30秒的AI概念廣告片。

具體應用：使用RunwayML和Adobe Firefly Video，通過輸入文本提示詞（如：“一輛流線型的電動SUV行駛在未來的霓虹城市中，鏡頭環(huán)繞，光影流動，科技感十足”），生成核心視頻片段，再通過剪輯軟件合成最終成片。

優(yōu)點分析：成本大幅降低，實現(xiàn)傳統(tǒng)拍攝無法實現(xiàn)的超現(xiàn)實鏡頭，制作周期極短。

對企業(yè)品牌的啟示：可為品牌打造具有未來感和藝術(shù)感的形象短片；為線下活動（如車展）制作吸睛的互動視頻背景。

3、AI生成音樂與音效：營造品牌聽覺標識

(1) 工具介紹：豆包AI音樂、騰訊天琴（TME）等

(2) 實戰(zhàn)場景演練：

為品牌視頻生成專屬背景音樂（BGM）

為數(shù)字人主播生成語音包

為線上活動生成環(huán)境音效

(3) 【案例深度拆解4：騰訊音樂娛樂集團（TME）AIGC實踐】

具體應用：TME利用其AIGC技術(shù)，為平臺上的原創(chuàng)音樂人和廣告主提供輔助作曲、編曲功能，并能根據(jù)視頻內(nèi)容智能匹配和生成BGM。

對企業(yè)品牌的啟示：為IP活動定制主題音樂；為企業(yè)品牌視頻創(chuàng)作獨一無二且版權(quán)清晰的BGM，強化品牌聽覺記憶。

->課間休息 (15:30 - 15:45)<-

四、 模塊三：AI賦能運營與決策——數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能宣傳 (15:45 - 17:00)

1、熱點挖掘與輿情洞察：讓內(nèi)容永遠踩在點上

(1) 工具實戰(zhàn)：抖音熱點寶、巨量算數(shù)、考拉新媒體導航 

抖音熱點寶（https://www.douyin.com/）：實操演示如何查詢實時熱點榜、分析熱點趨勢、尋找對標賬號。

巨量算數(shù)：實操演示如何分析“高端卷煙”、“國潮文化”等關(guān)鍵詞的用戶畫像、關(guān)聯(lián)詞和內(nèi)容指數(shù)，洞察潛在受眾興趣。

考拉新媒體導航（https://www.kaolamedia.com/）：實操演示如何利用其“熱點日歷”和“實時熱點”模塊，規(guī)劃月度內(nèi)容選題，避免錯過重要節(jié)點。

(2) 【案例深度拆解5：完美日記小紅書數(shù)據(jù)化運營】

具體應用：完美日記團隊持續(xù)利用數(shù)據(jù)工具監(jiān)控平臺熱點（如特定妝容、成分話題），分析爆文筆記的標題、封面、標簽模式，快速復制和優(yōu)化自己的內(nèi)容策略，實現(xiàn)高效引流。

優(yōu)點分析：反應敏捷，內(nèi)容成功率更高，投放ROI（投資回報率）可衡量。

對企業(yè)品牌的啟示：在策劃品牌內(nèi)容時，先通過數(shù)據(jù)工具驗證話題熱度；分析競爭對手或跨界優(yōu)秀案例的成功模式；科學評估每一次宣傳活動的聲量效果。

2、AI數(shù)據(jù)分析與可視化：讓效果一目了然

(1) 工具介紹：Tableau+AI, Microsoft Power BI

如何用自然語言詢問數(shù)據(jù)：“請展示上半年我們所有微信公眾號推文中，關(guān)于‘非遺’主題的文章的閱讀量和分享率對比?！?/p>

(2) 實戰(zhàn)場景演練：

宣傳效果報表自動生成

受眾興趣圖譜可視化

活動投入產(chǎn)出比（ROI）分析

(3) 【案例深度拆解6：可口可樂銷售預測與可視化】

具體應用：可口可樂使用Tableau進行銷售數(shù)據(jù)的可視化展示，并集成 AI預測模型（Einstein Discovery）? ，根據(jù)歷史趨勢、季節(jié)性和市場活動，預測未來特定區(qū)域和渠道的產(chǎn)品銷量。

對企業(yè)品牌的啟示：將AI數(shù)據(jù)分析能力應用于消費者活動效果預測、宣傳資源投放優(yōu)化等方面，讓決策更加科學、前瞻。

3、數(shù)字人技術(shù)：品牌代言與用戶服務的新前沿

(1) 技術(shù)解析：AI數(shù)字人的類型（AI驅(qū)動、真人驅(qū)動）與應用場景（播報、客服、直播）

(2) 【案例深度拆解7：央視新聞AI手語主播】

具體應用：為聽障人士提供實時的手語新聞播報服務，提升新聞節(jié)目的無障礙訪問水平。

優(yōu)點分析：7x24小時工作，播報準確穩(wěn)定，體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷和社會責任。

對企業(yè)品牌的啟示：可探索打造品牌的虛擬文化大使，用于講解品牌歷史、工藝；在大型展會或線上平臺提供智能問答服務；在特定活動中與真人主播搭檔，創(chuàng)造新穎體驗。

4、課程總結(jié)與行動計劃制定

(1) 回顧全天核心知識點與工具鏈

(2) 分組研討：基于企業(yè)品牌當前業(yè)務，構(gòu)思一個可落地的AI應用微創(chuàng)新方案（例如：用AI為一周后的線下品鑒會生成邀請海報、活動文案和社媒預熱視頻腳本）

(3) 分享與點評

(4) 發(fā)布《企業(yè)品牌宣傳辦公室AI應用工具包及行動計劃V1.0》