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第一天

上午

第一部分：消費(fèi)者洞察基礎(chǔ)

什么是消費(fèi)者洞察

消費(fèi)者洞察的概念與意義

消費(fèi)者洞察的特性、方法與類別

消費(fèi)者洞察方法

如何進(jìn)行消費(fèi)者洞察：方法/流程

利用門戶網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)收集最新消費(fèi)者洞察

市場營銷人員獲取消費(fèi)者洞察的方式

市場走訪中消費(fèi)者洞察的關(guān)注與思考

3，消費(fèi)者洞察與市場營銷

如何將消費(fèi)者洞察應(yīng)用于市場營銷

消費(fèi)者洞察的重點(diǎn)及應(yīng)用

第二部分：最新中國消費(fèi)者洞察與解讀

2016埃森哲《中國消費(fèi)者洞察報(bào)告》

第一天

下午

益普索：2016中國食品&飲料趨勢及消費(fèi)者洞察

尼爾森2016中國零售業(yè)狀況

第三部分：產(chǎn)品的消費(fèi)者洞察

xx產(chǎn)品消費(fèi)者洞察

xx產(chǎn)品消費(fèi)者洞察

第四部分：消費(fèi)者細(xì)分與渠道

消費(fèi)者細(xì)分

消費(fèi)者細(xì)分方法和類別

埃森哲消費(fèi)者細(xì)分（例）

消費(fèi)者細(xì)分

渠道消費(fèi)者特點(diǎn)及營銷策略

第五部分：特定市場的產(chǎn)品消費(fèi)者洞察（研討）

特定市場的消費(fèi)者洞察

案例研討1：基于當(dāng)?shù)厥袌鱿M(fèi)者洞察市場營銷策略

案例研討2：如何通過網(wǎng)絡(luò)模式吸引年輕消費(fèi)者/產(chǎn)品網(wǎng)購模式探索