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《價(jià)值升維 打造全球卓越品牌》

B2B品牌實(shí)戰(zhàn)課程大綱

【課程背景】

全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)該如何打造卓越品牌，創(chuàng)建世界一流企業(yè)？

面對(duì)品牌建設(shè)的各種誤區(qū)及實(shí)操的復(fù)雜性，B2B企業(yè)如何找準(zhǔn)正確的建設(shè)邏輯？

從市場(chǎng)戰(zhàn)到心智戰(zhàn)，我該如何快速在客戶心智中搶占一個(gè)重要的位置？

流量成本暴增??！如何讓品牌幫企業(yè)獲取源源不斷的流量？

面對(duì)全球價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)的惡性循環(huán)，企業(yè)該如何借助品牌的力量提升全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌溢價(jià)？

看不懂今天年輕的主流消費(fèi)人群，企業(yè)的一切品牌工作必將變得無(wú)效！

行業(yè)內(nèi)卷，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，我們并非走投無(wú)路，如何運(yùn)用創(chuàng)新的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式?jīng)_出重圍？

品牌形象、產(chǎn)品形象、店鋪形象不提升，我們將失去品牌競(jìng)爭(zhēng)的最有利武器！

講事實(shí)不如講故事，我該如何講好中國(guó)故事、品牌故事吸引更多的全球消費(fèi)者？

面對(duì)B2B企業(yè)的品牌定位及品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是本課程最重要的研究方向，講師通過(guò)多年的品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一套自己原創(chuàng)的“三位一體”（EAB）品牌建設(shè)法則，通過(guò)課程教學(xué)及訓(xùn)練幫助企業(yè)解決所面臨的一系列問(wèn)題。

品牌課程不只是要企業(yè)來(lái)學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問(wèn)題、解決問(wèn)題，通過(guò)講師二十三年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例正是中國(guó)B2B企業(yè)的品牌現(xiàn)狀，通過(guò)他們的成功，可以給到每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

【課程收益】

提供獨(dú)創(chuàng)的方法論“三位一體EAB品牌法則”幫助B2B企業(yè)打造全球強(qiáng)勢(shì)品牌

運(yùn)用“品牌定位策略“及”三圈定律”幫助企業(yè)找準(zhǔn)差異化品牌定位

學(xué)習(xí)如何挖掘品牌價(jià)值，幫助企業(yè)提升無(wú)形資產(chǎn)

深度分析當(dāng)下主流消費(fèi)人群的特征，為品牌升級(jí)提供正確方向

寫(xiě)出更感人的品牌故事，打動(dòng)更多的消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

學(xué)會(huì)跨界思維做B2B品牌形象設(shè)計(jì)

運(yùn)用企業(yè)的文化載體，助力企業(yè)打造百年品牌

建立符合戰(zhàn)略定位的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

學(xué)會(huì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)幫助企業(yè)快速提升全球品牌影響力

發(fā)現(xiàn)新媒體時(shí)代快速獲取流量的有效途徑

揭開(kāi)廣告背后成交的秘密

一堂課講出五套營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方法

【課程特色】

全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對(duì)象】

董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人及銷(xiāo)售核心團(tuán)隊(duì)等

【課程時(shí)間】

1天（6小時(shí)/天）

【課程大綱】

一、中國(guó)品牌與世界品牌環(huán)境分析

1.中國(guó)品牌出海的戰(zhàn)略思考

2.如何正確學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外優(yōu)秀品牌

3.品牌出海與文化出海

中國(guó)歷史與文化助力品牌建設(shè)

品牌建設(shè)“三把寶劍”

中國(guó)文化傳承與融合

二、B2B品牌價(jià)值與核心策略

1.挖掘企業(yè)核心價(jià)值，打造全球卓越品牌

2.B2B品牌價(jià)值與核心問(wèn)題分析

3.B2B品牌建設(shè)目標(biāo)

4.B2B企業(yè)銷(xiāo)售渠道六大核心要素

5.B2B品牌建設(shè)策略分析

6.B2B 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)

7.B2B與B2C內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別

8.B2B 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行細(xì)節(jié)

三、B2B品牌建設(shè)實(shí)戰(zhàn)方法

1.企業(yè)品牌管理的普遍問(wèn)題分析

2.B2B企業(yè)增長(zhǎng)邏輯分析

3.三位一體EAB品牌建設(shè)法則

4.市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析

行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析

新時(shí)代主流消費(fèi)人群分析

如何找準(zhǔn)企業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)

5.品牌定位的方法

企業(yè)品牌定位策略分析

消費(fèi)者心智五大特征講解

行業(yè)發(fā)展與品牌定位四個(gè)階段分析

品牌定位之三圈定律

6.如何讓一句slogan吸引更多人關(guān)注

7.找到屬于企業(yè)的文化載體，打造百年品牌

8.B2B品牌背書(shū)，快速取得消費(fèi)者的信任

四、B2B企業(yè)如何打造品牌形象

1.好名字，讓品牌成功一半

2.做好形象，提升品牌美譽(yù)度與忠誠(chéng)度

3.如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo

4.企業(yè)宣傳片、宣傳冊(cè)、PPT三大形象武器

五、讓品牌傳播發(fā)揮最大價(jià)值

1.品牌傳播的成功秘訣

2.如何讓品牌故事與目標(biāo)人群產(chǎn)生共鳴

3.讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

4.品牌活動(dòng)策劃與執(zhí)行

活動(dòng)傳播，快速提升全球影響力

如何做好海外展會(huì)，建立品牌信任度與美譽(yù)度

活動(dòng)策劃與執(zhí)行細(xì)節(jié)講解

六、如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)

1.從需求到購(gòu)買(mǎi)的黃金六步法則

2.事件營(yíng)銷(xiāo)：小故事大傳播

3.借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：以小博大、四兩撥千斤

4.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：效果超出你想象

5.場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：制造品牌聯(lián)想

6.跨界營(yíng)銷(xiāo)：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果    

七、企業(yè)品牌執(zhí)行工作講解

1.企業(yè)如何制定B2B品牌實(shí)施規(guī)劃

2.品牌執(zhí)行落地結(jié)果評(píng)估與升級(jí)

3.課程總結(jié)及現(xiàn)場(chǎng)答疑