《鄉(xiāng)村振興落地實戰(zhàn)訓(xùn)練營》
【課程背景】
黨的十九大報告提出要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并指出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傮w要求。以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業(yè)全局，順應(yīng)億萬農(nóng)民對美好生活的向往，對新時代“三農(nóng)”工作做出的重大決策部署。
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國家層面的戰(zhàn)略，無論是理論層面還是實踐層面都具有革命性意義，必將為我國“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展帶來新的歷史機遇。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤、守好“三農(nóng)”基礎(chǔ)是應(yīng)變局、開新局的基石。通過鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，形成綠色安全、優(yōu)質(zhì)高效的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，為農(nóng)民持續(xù)增收提供堅實的產(chǎn)業(yè)支撐；人才振興讓更多人才愿意來、留得住、干得好、能出彩，滿足鄉(xiāng)村振興的需要；文化振興打造堅實的精神基礎(chǔ)，是鄉(xiāng)村振興的靈魂；生態(tài)振興，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村綠色發(fā)展，打造山清水秀的田園風(fēng)光，建設(shè)生態(tài)宜居的人居環(huán)境；組織振興，培養(yǎng)造就一批堅強的農(nóng)村基層黨組織和優(yōu)秀的農(nóng)村基層黨組織書記。
鄉(xiāng)村振興是一項重要的國家戰(zhàn)略，有高度、有深度、有廣度，有獨特的復(fù)雜性。各地政府不僅要了解宏觀政策，更要掌握如何落地實戰(zhàn)具體內(nèi)容。
地方政府在實施落地時對具體執(zhí)行的內(nèi)容不清晰，實施步驟不了解，需要一套完整的鄉(xiāng)村振興工作規(guī)劃。
鄉(xiāng)村振興工作實施中，首先要思考如何更好的實現(xiàn)脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，全面推進鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)良好開局。
面對中國農(nóng)業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀，分析地方自身優(yōu)勢，找準并聚焦當(dāng)?shù)刂鞔虍a(chǎn)業(yè)。
鄉(xiāng)村振興做到精準定位，制定 “一縣一品一特色”的發(fā)展戰(zhàn)略。
面對年輕化的消費群體，鄉(xiāng)村振興如何順應(yīng)第三次國貨品牌潮流，打造具有國際化和時尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？
如何做好鄉(xiāng)村振興的自然資源和文化資源有效輸出？
地方政府如何深挖歷史文化，講好鄉(xiāng)村振興的品牌故事？
如何策劃一場有影響力的鄉(xiāng)村振興節(jié)日活動？
面對同質(zhì)化競爭激烈的市場環(huán)境，如何實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新？
如何有效使用電商與新媒體營銷等工具快速推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展？
如何通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)升級？
面對傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助農(nóng)企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化。
【課程收益】
了解中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與趨勢
學(xué)習(xí)最新的農(nóng)業(yè)升級工具及方法
掌握鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)定位方法
學(xué)習(xí)如何講好鄉(xiāng)村振興品牌故事
學(xué)習(xí)如何策劃適合傳播的廣告語
學(xué)習(xí)如何打造鄉(xiāng)村振興的超級IP形象
學(xué)習(xí)如何打造符合年輕消費者的創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品
學(xué)習(xí)如何打造鄉(xiāng)村振興品牌形象
了解地方農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌logo的設(shè)計法則
學(xué)習(xí)如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品包裝形象
學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村振興的傳播實用工具
掌握最新的文旅項目創(chuàng)意方法及執(zhí)行策略
鄉(xiāng)村振興的節(jié)日活動策劃及執(zhí)行方法
學(xué)習(xí)最新、最有效的鄉(xiāng)村振興五大營銷工具
分享數(shù)十個鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級的實戰(zhàn)案例
【課程特色】
內(nèi)容完整，全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰(zhàn)性強，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員匹配度高
【課程對象】
地方政府領(lǐng)導(dǎo)、鄉(xiāng)村振興辦負責(zé)人、農(nóng)業(yè)局負責(zé)人、宣傳部負責(zé)人、電商辦負責(zé)人、市場監(jiān)管部門負責(zé)人、中小企業(yè)局負責(zé)人、農(nóng)業(yè)合作社負責(zé)人、企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負責(zé)人、營銷負責(zé)人、品牌負責(zé)人等高管人員
【課程時間】
20小時
【課程大綱】
Day1 （上午8:30—12:00 下午14:00—18:30）
第一篇章 鄉(xiāng)村振興實地考察與項目研討會
一、地方歷史文化與產(chǎn)業(yè)實地考察
1、地方歷史、文化調(diào)研與考察（博物館/文化勝地/著名建筑等）
2、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)種植、養(yǎng)殖基地考察
3、地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)參觀
二、項目研討會
1、地方歷史、文化、產(chǎn)業(yè)考察結(jié)果總結(jié)會
2、確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與歷史文化元素
3、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃方向研討會
課程內(nèi)容介紹：
第一部分課程內(nèi)容主要是通過講師對課前政府提供資料的進行初步了解，結(jié)合實地考察和參觀，分析鄉(xiāng)村振興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方向，并找出適合打造地方區(qū)域品牌的歷史文化符號，為后續(xù)的鄉(xiāng)村振興項目做好文化梳理。
Day2 （上午8:30—11:30 下午14:00—17:00）
第二篇章 鄉(xiāng)村振興時代背景與政策支持
一、鄉(xiāng)村振興的背景研究
4、脫貧攻堅成果鞏固與鄉(xiāng)村振興開局
5、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃背景
6、鄉(xiāng)村振興使命與價值分析
7、鄉(xiāng)村振興五大目標講解
8、鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)分析
課程內(nèi)容介紹：
第二部分課程內(nèi)容主要是幫助政府深度解讀鄉(xiāng)村振興的宏觀政策，國家在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一些具體工作內(nèi)容，為地方做好鄉(xiāng)村振興工作規(guī)劃打好基礎(chǔ)。
第三篇章 鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃與落地執(zhí)行
一、鄉(xiāng)村振興的文化元素
1.地方歷史文化的元素應(yīng)用
2.如何講好鄉(xiāng)村振興的故事
3.找準鄉(xiāng)村振興的文化載體
二、鄉(xiāng)村振興找準產(chǎn)業(yè)定位，打造“一縣一品一特色”
1.中國農(nóng)業(yè)市場調(diào)研與分析
2.鄉(xiāng)村振興：三位一體EAB品牌法則
3.市場調(diào)研與產(chǎn)業(yè)分析
新時代目標人群的精準定位
競爭產(chǎn)業(yè)的分析
找準地方自身優(yōu)勢
4.“一縣一品一特色”定位的方法
如何快速占領(lǐng)消費者認知
心智五大特征
十大定位策略解析
5.擁有好名字，產(chǎn)業(yè)已成功一半
6.如何策劃一個成功的廣告語
課程內(nèi)容介紹：
通過對地方歷史文化的梳理，找出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的文化靈魂，為地方打造區(qū)域品牌賦能。此部分學(xué)習(xí)重點是如何打造“一縣一品一特色”，找出地方的產(chǎn)業(yè)精準定位，為產(chǎn)業(yè)策劃一個有文化內(nèi)涵的名字，一個適合傳播的廣告語。
課堂訓(xùn)練內(nèi)容：
產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析、目標人群分析、競爭產(chǎn)業(yè)分析、區(qū)域品牌命名、廣告語策劃、產(chǎn)業(yè)定位。
三、構(gòu)建鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)——產(chǎn)業(yè)振興
1、鄉(xiāng)村振興形象塑造
1.鄉(xiāng)村振興的品牌形象
2.順應(yīng)新時代國貨潮流
3.打造鄉(xiāng)村振興超級符號
4.農(nóng)業(yè)品牌色彩營銷
5.如何挖掘地方的優(yōu)勢，打造專屬視覺錘
6.打造鄉(xiāng)村振興超級IP與價值分析
2、鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新
1.農(nóng)產(chǎn)品品類創(chuàng)新策略——產(chǎn)品變商品
2.做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價促銷
讓包裝幫你省去千萬廣告費
讓包裝成為你的銷售達人
如何打造爆款農(nóng)產(chǎn)品包裝
3.我為家鄉(xiāng)代言——領(lǐng)導(dǎo)形象打造
4.SI系統(tǒng)設(shè)計的重要性（農(nóng)產(chǎn)品專賣店、特色展廳等）
課程內(nèi)容介紹：
此部分重點學(xué)習(xí)內(nèi)容是鄉(xiāng)村振興的形象打造，包括地方超級符號logo設(shè)計方向，農(nóng)產(chǎn)品品類創(chuàng)新與包裝設(shè)計創(chuàng)意，結(jié)合中國文化如何做到產(chǎn)品升級，如何打造一套適合地方的超級IP形象等內(nèi)容。
課堂訓(xùn)練內(nèi)容：
農(nóng)產(chǎn)品色彩營銷，品牌logo設(shè)計方向，產(chǎn)品包裝創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)劃，中國文化元素提煉，IP形象創(chuàng)意，農(nóng)產(chǎn)品專賣店形象設(shè)計等。
Day3 （上午8:30—11:30 下午14:00—17:00）
3、新時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與傳播
1.鄉(xiāng)村振興傳播的成功秘訣
2.MOT農(nóng)產(chǎn)品營銷的成敗關(guān)鍵點
3.五大農(nóng)業(yè)營銷秘籍
事件營銷：小故事大傳播
借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤
體驗營銷：效果超出你想象
場景營銷：制造品牌聯(lián)想
跨界營銷：實現(xiàn)1+1>2的傳播效果
4.推動農(nóng)產(chǎn)品銷售六步黃金法
5.新媒體助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展
6.做好內(nèi)容營銷，帶來源源不斷的流量
四、鄉(xiāng)村振興文旅項目創(chuàng)新
1.打造一場有影響力的地方節(jié)日活動
2.鄉(xiāng)村振興之田園變主題樂園
3.鄉(xiāng)村振興文旅項目升級與創(chuàng)新
4.鄉(xiāng)村振興與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)
課程內(nèi)容介紹：
此部分重點學(xué)習(xí)內(nèi)容是鄉(xiāng)村振興的品牌傳播方法，五大創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷工具，農(nóng)產(chǎn)品銷售黃金法則，如何做好新媒體營銷，如何打造一場成功的地方節(jié)日活動，如何創(chuàng)新地方文旅項目，如何借勢地方非遺文化帶動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
課堂訓(xùn)練內(nèi)容：
全年傳播規(guī)劃方案制定，用好五大營銷工具為地方農(nóng)產(chǎn)品做好營銷策劃，新媒體工作執(zhí)行細節(jié)，打造一場成功的地方節(jié)日活動，地方文旅項目的規(guī)劃方案，非遺文化的創(chuàng)新升級。
五、鄉(xiāng)村振興的核心——人才振興
1.加強人才引進——“離鄉(xiāng)變返鄉(xiāng)”
2.政府組織開展職業(yè)技能培訓(xùn)
3.加強學(xué)習(xí)意識，培養(yǎng)企業(yè)創(chuàng)新帶頭人
4.吸引專業(yè)機構(gòu)人才助推地方產(chǎn)業(yè)振興
六、鄉(xiāng)村振興的保障——組織振興
1.加強基層黨組織建設(shè)
2.培養(yǎng)高素質(zhì)鄉(xiāng)村干部
3.打造強有力的鄉(xiāng)村振興“服務(wù)沖鋒隊”
4.積極發(fā)揮社會組織的重要性
七、鄉(xiāng)村振興的支撐點——生態(tài)振興
1.鄉(xiāng)村振興與綠色發(fā)展
2.因地制宜，打造特色產(chǎn)業(yè)
3.提高群眾生態(tài)素養(yǎng)，實現(xiàn)“綠富同興”
4.揚長避短，堅持綠色低碳發(fā)展
八、做好鄉(xiāng)村振興總體規(guī)劃
1.鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃的意義
2.鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃八大融合
3.如何制定鄉(xiāng)村振興項目整體規(guī)劃
4.鄉(xiāng)村振興項目執(zhí)行的關(guān)鍵點分析
5.做好鄉(xiāng)村振興“責(zé)任人與實干家”
課程內(nèi)容介紹：
此部分重點學(xué)習(xí)內(nèi)容是人才振興、組織振興、生態(tài)振興的具體工作內(nèi)容，如何吸引、保留更多人才，為地方鄉(xiāng)村振興工作儲備人才庫，如何發(fā)揮黨組織的領(lǐng)導(dǎo)力和鄉(xiāng)村振興的指揮部作用，如果做好生態(tài)環(huán)境保護，因地制宜，確保鄉(xiāng)村振興工作穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。如何做好鄉(xiāng)村振興的整體工作規(guī)劃，有哪些注意事項等內(nèi)容。
課堂訓(xùn)練內(nèi)容：
人才振興的具體工作內(nèi)容梳理，組織振興的工作規(guī)劃，生態(tài)振興的長遠規(guī)劃，鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃方案框架結(jié)構(gòu)梳理。
第三篇章 鄉(xiāng)村振興資源整合
十、產(chǎn)業(yè)融合與資源整合
1、鄉(xiāng)村振興帶動地方全產(chǎn)業(yè)融合
2、內(nèi)部與外部資源配置
課程內(nèi)容介紹：
最后一部分內(nèi)容是講解如何通過鄉(xiāng)村振興工作帶動地方各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，真正做到三產(chǎn)融合。做好鄉(xiāng)村振興工作需要地方內(nèi)部的資源整合與外部資源的整合，包括：資金、人才、渠道、技術(shù)等。
課堂訓(xùn)練內(nèi)容：
內(nèi)部資源梳理，外部資源需求等。
課程案例分享：
五常大米、敖漢小米、吉林敖東酵素、福建筍竹、福建浦城大米、通遼大米、翁牛特大米、小興安嶺蜂王漿、海南網(wǎng)紋瓜、重慶柑橘、云南普洱茶、浙江青梅果、云南三七、長白山人參、冰淇淋、水餃、老鄉(xiāng)雞、農(nóng)夫山泉、一禾一米、藍莓酒等數(shù)十個案例分享。
學(xué)習(xí)工具：
三位一體EAB品牌法則、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)定位法則、消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖、SWOT分析、模型鄉(xiāng)村振興命名七步法、鄉(xiāng)村振興故事傳播方法、鄉(xiāng)村振興超級符號、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計法則、IP形象打造法則、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新模型、整合傳播工具、五大營銷創(chuàng)新模型等。
呈現(xiàn)方式：
實地參觀、現(xiàn)場研討、課上學(xué)習(xí)、課堂訓(xùn)練、現(xiàn)場點評、課后作業(yè)、跟蹤輔導(dǎo)。
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公司核心業(yè)務(wù)包括旅行式團建、培訓(xùn)式團建、主題式團建、策劃式團建、體育式團建、戶外式團建。起贏培訓(xùn)不斷追求團建產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)超越，致力于打造成為中國最具影響力與創(chuàng)新力的團隊建設(shè)品牌。
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