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《鄉(xiāng)村振興落地實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)》

【課程背景】

黨的十九大報(bào)告提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并指出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傮w要求。以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼黨和國(guó)家事業(yè)全局，順應(yīng)億萬(wàn)農(nóng)民對(duì)美好生活的向往，對(duì)新時(shí)代“三農(nóng)”工作做出的重大決策部署。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國(guó)家層面的戰(zhàn)略，無(wú)論是理論層面還是實(shí)踐層面都具有革命性意義，必將為我國(guó)“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的歷史機(jī)遇。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤、守好“三農(nóng)”基礎(chǔ)是應(yīng)變局、開新局的基石。通過(guò)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，形成綠色安全、優(yōu)質(zhì)高效的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，為農(nóng)民持續(xù)增收提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)支撐；人才振興讓更多人才愿意來(lái)、留得住、干得好、能出彩，滿足鄉(xiāng)村振興的需要；文化振興打造堅(jiān)實(shí)的精神基礎(chǔ)，是鄉(xiāng)村振興的靈魂；生態(tài)振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村綠色發(fā)展，打造山清水秀的田園風(fēng)光，建設(shè)生態(tài)宜居的人居環(huán)境；組織振興，培養(yǎng)造就一批堅(jiān)強(qiáng)的農(nóng)村基層黨組織和優(yōu)秀的農(nóng)村基層黨組織書記。

鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)重要的國(guó)家戰(zhàn)略，有高度、有深度、有廣度，有獨(dú)特的復(fù)雜性。各地政府不僅要了解宏觀政策，更要掌握如何落地實(shí)戰(zhàn)具體內(nèi)容。

地方政府在實(shí)施落地時(shí)對(duì)具體執(zhí)行的內(nèi)容不清晰，實(shí)施步驟不了解，需要一套完整的鄉(xiāng)村振興工作規(guī)劃。

鄉(xiāng)村振興工作實(shí)施中，首先要思考如何更好的實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良好開局。

面對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀，分析地方自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)并聚焦當(dāng)?shù)刂鞔虍a(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村振興做到精準(zhǔn)定位，制定 “一縣一品一特色”的發(fā)展戰(zhàn)略。

面對(duì)年輕化的消費(fèi)群體，鄉(xiāng)村振興如何順應(yīng)第三次國(guó)貨品牌潮流，打造具有國(guó)際化和時(shí)尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？

如何做好鄉(xiāng)村振興的自然資源和文化資源有效輸出？

地方政府如何深挖歷史文化，講好鄉(xiāng)村振興的品牌故事？

如何策劃一場(chǎng)有影響力的鄉(xiāng)村振興節(jié)日活動(dòng)？

面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新？

如何有效使用電商與新媒體營(yíng)銷等工具快速推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展？

如何通過(guò)多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來(lái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)升級(jí)？

面對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營(yíng)銷工具，幫助農(nóng)企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來(lái)更大的銷售轉(zhuǎn)化。

【課程收益】

了解中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)

學(xué)習(xí)最新的農(nóng)業(yè)升級(jí)工具及方法

掌握鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)定位方法

學(xué)習(xí)如何講好鄉(xiāng)村振興品牌故事

學(xué)習(xí)如何策劃適合傳播的廣告語(yǔ)

學(xué)習(xí)如何打造鄉(xiāng)村振興的超級(jí)IP形象

學(xué)習(xí)如何打造符合年輕消費(fèi)者的創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品

學(xué)習(xí)如何打造鄉(xiāng)村振興品牌形象

了解地方農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌logo的設(shè)計(jì)法則

學(xué)習(xí)如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品包裝形象

學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村振興的傳播實(shí)用工具

掌握最新的文旅項(xiàng)目創(chuàng)意方法及執(zhí)行策略

鄉(xiāng)村振興的節(jié)日活動(dòng)策劃及執(zhí)行方法

學(xué)習(xí)最新、最有效的鄉(xiāng)村振興五大營(yíng)銷工具

分享數(shù)十個(gè)鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的實(shí)戰(zhàn)案例

【課程特色】

內(nèi)容完整，全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員匹配度高

【課程對(duì)象】

地方政府領(lǐng)導(dǎo)、鄉(xiāng)村振興辦負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)人、宣傳部負(fù)責(zé)人、電商辦負(fù)責(zé)人、市場(chǎng)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)人、中小企業(yè)局負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人、企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程時(shí)間】

20小時(shí) 

【課程大綱】

Day1 （上午8:30—12:00 下午14:00—18:30）

第一篇章 鄉(xiāng)村振興實(shí)地考察與項(xiàng)目研討會(huì)

一、地方歷史文化與產(chǎn)業(yè)實(shí)地考察

1、地方歷史、文化調(diào)研與考察（博物館/文化勝地/著名建筑等）

2、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)種植、養(yǎng)殖基地考察

3、地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)參觀

二、項(xiàng)目研討會(huì)

1、地方歷史、文化、產(chǎn)業(yè)考察結(jié)果總結(jié)會(huì)

2、確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與歷史文化元素

3、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃方向研討會(huì)

課程內(nèi)容介紹：

第一部分課程內(nèi)容主要是通過(guò)講師對(duì)課前政府提供資料的進(jìn)行初步了解，結(jié)合實(shí)地考察和參觀，分析鄉(xiāng)村振興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方向，并找出適合打造地方區(qū)域品牌的歷史文化符號(hào)，為后續(xù)的鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目做好文化梳理。

Day2 （上午8:30—11:30 下午14:00—17:00）

第二篇章 鄉(xiāng)村振興時(shí)代背景與政策支持

一、鄉(xiāng)村振興的背景研究

4、脫貧攻堅(jiān)成果鞏固與鄉(xiāng)村振興開局

5、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃背景

6、鄉(xiāng)村振興使命與價(jià)值分析

7、鄉(xiāng)村振興五大目標(biāo)講解

8、鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)分析

課程內(nèi)容介紹：

第二部分課程內(nèi)容主要是幫助政府深度解讀鄉(xiāng)村振興的宏觀政策，國(guó)家在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一些具體工作內(nèi)容，為地方做好鄉(xiāng)村振興工作規(guī)劃打好基礎(chǔ)。

第三篇章 鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃與落地執(zhí)行

一、鄉(xiāng)村振興的文化元素

1.地方歷史文化的元素應(yīng)用

2.如何講好鄉(xiāng)村振興的故事

3.找準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興的文化載體

二、鄉(xiāng)村振興找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，打造“一縣一品一特色” 

1.中國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與分析

2.鄉(xiāng)村振興：三位一體EAB品牌法則

3.市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)業(yè)分析

新時(shí)代目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位

競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)的分析

找準(zhǔn)地方自身優(yōu)勢(shì)

4.“一縣一品一特色”定位的方法

如何快速占領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知

心智五大特征

十大定位策略解析

5.擁有好名字，產(chǎn)業(yè)已成功一半

6.如何策劃一個(gè)成功的廣告語(yǔ)

課程內(nèi)容介紹：

通過(guò)對(duì)地方歷史文化的梳理，找出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的文化靈魂，為地方打造區(qū)域品牌賦能。此部分學(xué)習(xí)重點(diǎn)是如何打造“一縣一品一特色”，找出地方的產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)定位，為產(chǎn)業(yè)策劃一個(gè)有文化內(nèi)涵的名字，一個(gè)適合傳播的廣告語(yǔ)。

課堂訓(xùn)練內(nèi)容：

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)分析、目標(biāo)人群分析、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)分析、區(qū)域品牌命名、廣告語(yǔ)策劃、產(chǎn)業(yè)定位。

三、構(gòu)建鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)——產(chǎn)業(yè)振興

1、鄉(xiāng)村振興形象塑造

1.鄉(xiāng)村振興的品牌形象

2.順應(yīng)新時(shí)代國(guó)貨潮流

3.打造鄉(xiāng)村振興超級(jí)符號(hào)

4.農(nóng)業(yè)品牌色彩營(yíng)銷

5.如何挖掘地方的優(yōu)勢(shì)，打造專屬視覺(jué)錘

6.打造鄉(xiāng)村振興超級(jí)IP與價(jià)值分析

2、鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新

1.農(nóng)產(chǎn)品品類創(chuàng)新策略——產(chǎn)品變商品

2.做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價(jià)促銷

讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費(fèi)

讓包裝成為你的銷售達(dá)人

如何打造爆款農(nóng)產(chǎn)品包裝

3.我為家鄉(xiāng)代言——領(lǐng)導(dǎo)形象打造

4.SI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要性（農(nóng)產(chǎn)品專賣店、特色展廳等）

課程內(nèi)容介紹：

此部分重點(diǎn)學(xué)習(xí)內(nèi)容是鄉(xiāng)村振興的形象打造，包括地方超級(jí)符號(hào)logo設(shè)計(jì)方向，農(nóng)產(chǎn)品品類創(chuàng)新與包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意，結(jié)合中國(guó)文化如何做到產(chǎn)品升級(jí)，如何打造一套適合地方的超級(jí)IP形象等內(nèi)容。

課堂訓(xùn)練內(nèi)容：

農(nóng)產(chǎn)品色彩營(yíng)銷，品牌logo設(shè)計(jì)方向，產(chǎn)品包裝創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)劃，中國(guó)文化元素提煉，IP形象創(chuàng)意，農(nóng)產(chǎn)品專賣店形象設(shè)計(jì)等。

Day3 （上午8:30—11:30 下午14:00—17:00）

3、新時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷與傳播

1.鄉(xiāng)村振興傳播的成功秘訣

2.MOT農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

3.五大農(nóng)業(yè)營(yíng)銷秘籍

事件營(yíng)銷：小故事大傳播

借勢(shì)營(yíng)銷：以小博大、四兩撥千斤

體驗(yàn)營(yíng)銷：效果超出你想象

場(chǎng)景營(yíng)銷：制造品牌聯(lián)想

跨界營(yíng)銷：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果   

4.推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售六步黃金法

5.新媒體助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展

6.做好內(nèi)容營(yíng)銷，帶來(lái)源源不斷的流量

四、鄉(xiāng)村振興文旅項(xiàng)目創(chuàng)新

1.打造一場(chǎng)有影響力的地方節(jié)日活動(dòng)

2.鄉(xiāng)村振興之田園變主題樂(lè)園

3.鄉(xiāng)村振興文旅項(xiàng)目升級(jí)與創(chuàng)新

4.鄉(xiāng)村振興與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

課程內(nèi)容介紹：

此部分重點(diǎn)學(xué)習(xí)內(nèi)容是鄉(xiāng)村振興的品牌傳播方法，五大創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷工具，農(nóng)產(chǎn)品銷售黃金法則，如何做好新媒體營(yíng)銷，如何打造一場(chǎng)成功的地方節(jié)日活動(dòng)，如何創(chuàng)新地方文旅項(xiàng)目，如何借勢(shì)地方非遺文化帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

課堂訓(xùn)練內(nèi)容：

全年傳播規(guī)劃方案制定，用好五大營(yíng)銷工具為地方農(nóng)產(chǎn)品做好營(yíng)銷策劃，新媒體工作執(zhí)行細(xì)節(jié)，打造一場(chǎng)成功的地方節(jié)日活動(dòng)，地方文旅項(xiàng)目的規(guī)劃方案，非遺文化的創(chuàng)新升級(jí)。

五、鄉(xiāng)村振興的核心——人才振興

1.加強(qiáng)人才引進(jìn)——“離鄉(xiāng)變返鄉(xiāng)”

2.政府組織開展職業(yè)技能培訓(xùn)

3.加強(qiáng)學(xué)習(xí)意識(shí)，培養(yǎng)企業(yè)創(chuàng)新帶頭人

4.吸引專業(yè)機(jī)構(gòu)人才助推地方產(chǎn)業(yè)振興

六、鄉(xiāng)村振興的保障——組織振興

1.加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)

2.培養(yǎng)高素質(zhì)鄉(xiāng)村干部

3.打造強(qiáng)有力的鄉(xiāng)村振興“服務(wù)沖鋒隊(duì)”

4.積極發(fā)揮社會(huì)組織的重要性

七、鄉(xiāng)村振興的支撐點(diǎn)——生態(tài)振興

1.鄉(xiāng)村振興與綠色發(fā)展

2.因地制宜，打造特色產(chǎn)業(yè)

3.提高群眾生態(tài)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)“綠富同興”

4.揚(yáng)長(zhǎng)避短，堅(jiān)持綠色低碳發(fā)展

八、做好鄉(xiāng)村振興總體規(guī)劃

1.鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃的意義

2.鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃八大融合

3.如何制定鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目整體規(guī)劃

4.鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目執(zhí)行的關(guān)鍵點(diǎn)分析

5.做好鄉(xiāng)村振興“責(zé)任人與實(shí)干家”

課程內(nèi)容介紹：

此部分重點(diǎn)學(xué)習(xí)內(nèi)容是人才振興、組織振興、生態(tài)振興的具體工作內(nèi)容，如何吸引、保留更多人才，為地方鄉(xiāng)村振興工作儲(chǔ)備人才庫(kù)，如何發(fā)揮黨組織的領(lǐng)導(dǎo)力和鄉(xiāng)村振興的指揮部作用，如果做好生態(tài)環(huán)境保護(hù)，因地制宜，確保鄉(xiāng)村振興工作穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。如何做好鄉(xiāng)村振興的整體工作規(guī)劃，有哪些注意事項(xiàng)等內(nèi)容。

課堂訓(xùn)練內(nèi)容：

人才振興的具體工作內(nèi)容梳理，組織振興的工作規(guī)劃，生態(tài)振興的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃方案框架結(jié)構(gòu)梳理。

第三篇章 鄉(xiāng)村振興資源整合

十、產(chǎn)業(yè)融合與資源整合

1、鄉(xiāng)村振興帶動(dòng)地方全產(chǎn)業(yè)融合

2、內(nèi)部與外部資源配置

課程內(nèi)容介紹：

最后一部分內(nèi)容是講解如何通過(guò)鄉(xiāng)村振興工作帶動(dòng)地方各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，真正做到三產(chǎn)融合。做好鄉(xiāng)村振興工作需要地方內(nèi)部的資源整合與外部資源的整合，包括：資金、人才、渠道、技術(shù)等。

課堂訓(xùn)練內(nèi)容：

內(nèi)部資源梳理，外部資源需求等。

課程案例分享：

五常大米、敖漢小米、吉林敖東酵素、福建筍竹、福建浦城大米、通遼大米、翁牛特大米、小興安嶺蜂王漿、海南網(wǎng)紋瓜、重慶柑橘、云南普洱茶、浙江青梅果、云南三七、長(zhǎng)白山人參、冰淇淋、水餃、老鄉(xiāng)雞、農(nóng)夫山泉、一禾一米、藍(lán)莓酒等數(shù)十個(gè)案例分享。

學(xué)習(xí)工具：

三位一體EAB品牌法則、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)定位法則、消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖、SWOT分析、模型鄉(xiāng)村振興命名七步法、鄉(xiāng)村振興故事傳播方法、鄉(xiāng)村振興超級(jí)符號(hào)、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)法則、IP形象打造法則、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新模型、整合傳播工具、五大營(yíng)銷創(chuàng)新模型等。

呈現(xiàn)方式：

實(shí)地參觀、現(xiàn)場(chǎng)研討、課上學(xué)習(xí)、課堂訓(xùn)練、現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)、課后作業(yè)、跟蹤輔導(dǎo)。