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《品牌賦能 農(nóng)業(yè)崛起》

農(nóng)業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)落地課程

【課程背景】

品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn)，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要手段，品牌戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)一體化特征明顯的當(dāng)下，為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外各種挑戰(zhàn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的頭等大事。

農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際戰(zhàn)略，已被很多世界大國(guó)視為“強(qiáng)國(guó)發(fā)展”的重要砝碼。一直以來(lái)，美日歐各國(guó)極其重視農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，而縱觀我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的整體表現(xiàn)和影響力，卻無(wú)法與世界農(nóng)業(yè)大國(guó)的地位相匹配。

建立中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，旨在引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，塑造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，很大程度上有賴(lài)于品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車(chē)道，從農(nóng)產(chǎn)品的供不應(yīng)求進(jìn)入到供求總體平衡結(jié)構(gòu)性調(diào)整的新階段。農(nóng)業(yè)品牌化在全國(guó)各地如火如荼開(kāi)展起來(lái)，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)從品牌化中獲益，在促進(jìn)自身快速發(fā)展的同時(shí)，增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

面對(duì)新時(shí)代背景下我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)，如何建立正確的品牌規(guī)劃及實(shí)施方案？

如何加強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)家的品牌意識(shí)？

對(duì)于中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)家應(yīng)該思考營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)是目標(biāo)客戶的心智還是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)？

媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智？

面對(duì)年輕化的消費(fèi)群體，如何打造具有國(guó)際化和時(shí)尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？

傳統(tǒng)廣告成本過(guò)高，對(duì)于預(yù)算不多、實(shí)力較弱的農(nóng)業(yè)企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？

面對(duì)農(nóng)業(yè)行業(yè)的復(fù)雜環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有哪些方法和工具可以幫助企業(yè)快速打贏這場(chǎng)品牌戰(zhàn)？

從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，農(nóng)業(yè)企業(yè)如何準(zhǔn)確地做好品牌的落地實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃？

如何幫助學(xué)員企業(yè)通過(guò)多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來(lái)打造強(qiáng)有力的品牌？

面對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營(yíng)銷(xiāo)工具，幫助農(nóng)企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來(lái)更大的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化？

面對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過(guò)多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和成功農(nóng)業(yè)品牌案例，在課程教學(xué)及訓(xùn)練中幫助企業(yè)解決農(nóng)業(yè)品牌所面臨的一系列問(wèn)題。

品牌課程不只是要企業(yè)來(lái)學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問(wèn)題、解決問(wèn)題，通過(guò)講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)他們的成功，可以給每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)和信心。

【課程收益】

了解中國(guó)農(nóng)業(yè)業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)

學(xué)習(xí)最完整的品牌建設(shè)路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則

掌握農(nóng)業(yè)品牌的定位方法

學(xué)習(xí)如何講好農(nóng)業(yè)品牌故事

學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)地為農(nóng)產(chǎn)品品牌命名

學(xué)習(xí)如何打造百年農(nóng)業(yè)品牌

幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)找到品牌形象提升的方法

了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則

掌握如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品包裝形象

掌握農(nóng)業(yè)品牌傳播實(shí)用工具

學(xué)習(xí)最新的農(nóng)業(yè)活動(dòng)策劃與執(zhí)行方法

學(xué)習(xí)文旅項(xiàng)目的規(guī)劃與創(chuàng)新

掌握最有效的農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)工具

【課程特色】

全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對(duì)象】

農(nóng)業(yè)及涉農(nóng)行業(yè)：董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程時(shí)間】

1天（6小時(shí)/天）

【課程大綱】

一、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問(wèn)題？

1、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的問(wèn)題分析

2、國(guó)外農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)分享

3、企業(yè)品牌診斷

品牌現(xiàn)狀分析

品牌核心問(wèn)題講解

第一部分內(nèi)容，根據(jù)企業(yè)品牌現(xiàn)狀，課程現(xiàn)場(chǎng)講師為企業(yè)做全面品牌診斷與分析，幫助企業(yè)找出品牌的核心問(wèn)題，根據(jù)核心問(wèn)題展開(kāi)講解并給出解決方法與建議。企業(yè)學(xué)員帶著問(wèn)題和解決思路深入學(xué)習(xí)本課程全部?jī)?nèi)容。

二、中國(guó)農(nóng)業(yè)如何做好品牌定位？

1.企業(yè)發(fā)展與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

2.品牌建設(shè)方法論：三位一體EAB品牌法則

3.市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析

新時(shí)代目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位

行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析

找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)

4.農(nóng)業(yè)品牌定位的方法

如何快速占領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知

心智五大特征

十大定位策略解析

品類(lèi)細(xì)分，成為行業(yè)獨(dú)角獸

5.讓品牌廣告語(yǔ)吸引更多消費(fèi)者

三、如何構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌文化？

1.農(nóng)業(yè)品牌文化與企業(yè)文化講解

2.擁有好名字，品牌已成功一半

3.講好品牌故事比講好產(chǎn)品更重要

4.找到文化載體，打造百年品牌

5.品牌背書(shū)，快速取得消費(fèi)者的信任

四、如何打造農(nóng)業(yè)品牌形象？

1、農(nóng)業(yè)品牌形象的價(jià)值分析

2、農(nóng)業(yè)品牌色彩營(yíng)銷(xiāo)

3、農(nóng)產(chǎn)品需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的品牌logo

4、打造農(nóng)業(yè)品牌超級(jí)IP與價(jià)值分析

五、如何做好農(nóng)產(chǎn)品包裝形象？

1、做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價(jià)促銷(xiāo)

2、農(nóng)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)分析

讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費(fèi)

讓包裝成為你的銷(xiāo)售達(dá)人

如何打造爆款農(nóng)產(chǎn)品包裝

3、企業(yè)形象三大傳播武器

4、SI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要性（農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店、特色展廳等）

六、如何發(fā)揮品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值？

1.農(nóng)產(chǎn)品從需求到購(gòu)買(mǎi)六步法

2.農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的成功秘訣

3.MOT品牌營(yíng)銷(xiāo)的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

4.學(xué)會(huì)五大營(yíng)銷(xiāo)秘籍

事件營(yíng)銷(xiāo)：小故事大傳播

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：以小博大、四兩撥千斤

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：效果超出你想象

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：制造品牌聯(lián)想

跨界營(yíng)銷(xiāo)：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果   

5.農(nóng)業(yè)活動(dòng)傳播與文旅項(xiàng)目創(chuàng)新

如何打造一場(chǎng)成功的農(nóng)業(yè)活動(dòng)

文旅項(xiàng)目創(chuàng)新模式設(shè)計(jì)

如何將田園變主題樂(lè)園

七、企業(yè)品牌執(zhí)行內(nèi)容講解

1.企業(yè)如何制定品牌實(shí)施規(guī)劃

2.品牌執(zhí)行落地結(jié)果評(píng)估與升級(jí)

3.課程總結(jié)及現(xiàn)場(chǎng)答疑

案例講解：五常大米、敖漢小米、吉林敖東酵素、福建建甌筍竹、福建浦城大米、通遼大米、翁牛特大米、小興安嶺蜂王漿、海南網(wǎng)紋瓜、重慶柑橘、浙江青梅果、云南三七及茶葉、長(zhǎng)白山人參及咖啡、水餃、老鄉(xiāng)雞、農(nóng)夫山泉、一禾一米、藍(lán)莓酒等數(shù)十個(gè)案例分享。

工具：農(nóng)業(yè)品牌定位法則、消費(fèi)者畫(huà)像分析法、品牌認(rèn)知分析圖、農(nóng)業(yè)品牌命名七步法、農(nóng)業(yè)品牌logo設(shè)計(jì)法則、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)法則、農(nóng)業(yè)品牌故事傳播方法、品牌超級(jí)符號(hào)、IP形象打造法則、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工具等。